亲历：一件跟井柏然发生的流量时代的故事｜名利场
娱乐圈实录
今天来聊的个瓜，是井柏然的，我会刨去我自身的喜恶，只讲事，我跟他之间曾经发生过的一件小事，也满足大家吃瓜的欲望。
我也只说一些我亲眼看见的，这几年，品牌、媒体、艺人的关系变化。今天我们主要先来关注在媒体圈。
这几天看到了好几条通稿，清一色的都是在夸井柏然在媒体圈口碑好，我就…大无语。
就，井柏然在媒体圈的口碑…我只能讲他是一个很有个性的人，演技很好，作品傍身，算是他同年龄段演员里面非常有实力，并且形象一流的，但站在媒体的立场我只会说：“我会包容你的自傲，你是有底气的，但这跟在媒体圈口碑好没什么关系。”
假如有一个约，采访，或者别的，能邀请到这么优质的艺人对媒体来说是很好的，但是，这样的艺人不好掌控，配合度低也是事实。
讲一件发生在我自己身上的事，之前在国内非常头部的时尚媒体邀请我去做过一段时间副主编，那个时候我们接触的都是路易威登，香奈儿，迪奥，普拉达之类的牌。然后我们也跟很多的明星合作过，像吴磊、刘昊然、吴亦凡。
前情提要：
我们那次跟井柏然合作的时候已经是18年末了，也就是说GUCCI力捧井柏然，以至于他时尚资源逆天的那段时间已经过去了（内情有机会下次讲），他已经频繁的出现在香奈儿，迪奥，路易威登的活动上了。
18年很特殊，因为在此之前，奢侈品牌都是找四旦双冰这种顶级艺人的，但是在18年的时候迪奥换将，设计总监找到了我的母校毕业的意大利知名设计师Maria，同时就开启了奢侈品牌的流量时代。
（这是一个时尚编年史了，有机会细讲，奢侈品牌是怎么走下神坛的。）
18年初迪奥找了angela baby跟赵丽颖带货，当时尚圈的讨论很大，大家都在谈“奢侈品的流量化对时尚圈而言是不是好事”
但销售证据表明这种营销是成功的。于是，在18年时尚圈就迅速的完成了换血，男吴女杨都起来了。（吴亦凡，杨幂）
他们这一批人，突然在时尚圈有了跟章子怡，李冰冰这样的超一线女明星抢市场的能力，蔡徐坤居然能代言普拉达，这是在鹿晗，黄子韬，这样的流量艺人刚回国的那几年不敢想的。
（这导致的时尚圈的格局变化，娱乐圈的格局变化我们下次再讲，今天只讲媒体）。
这导致了一个什么结果呢？就是：艺人，娱乐公司开始被要求具备，针对媒体的公关能力了，所以：杨天真，壹心娱乐开始成为最吃香的经纪公司，也是因为他们具备针对媒体的公关能力。
（壹心的解约潮，也是因为今天后流量时代的变化，这部分也放在下次专门讲一期。）
什么叫做“针对媒体的公关能力”，说一个离大家最近的，就是热搜，大家盛传“杨天真手下有八百个营销号”，这是假的，但是壹心娱乐，或者说杨天真，跟八百个以上的媒体，保持了很好的关系这是一定的。壹心是当年国内独一份自带流量的经纪公司。
微博热搜在18年就是壹心娱乐的公交车，想上就上，没有你上不了这个道理。这里得说回热搜，热搜是什么？
很多人的误区是：“热搜上的事是今天这个世界上发生的最重要的事情”。这个理解是错误的。
希望理解传媒行业一定要理解下面这句话：
“热搜上的事，是在今天的某个时间段内，迅速引起的家巨大讨论的事情。”
这个时候，媒体突然变得重要了，为什么？我们先来解读流量艺人，流量是什么？为什么要叫他们流量艺人？很简单。
艺人出发，两种情况：
1， 艺人能够影响很多自己的粉丝，从而获得大量的媒体关注。
2，艺人能够影响很多媒体，从而获得大量的媒体的粉丝关注。
这里举两个例子：
第一个，蔡徐坤。
他本人，自己的粉丝很多，所以他的一举一动，都会先被粉丝捕捉到，粉丝进行第一轮的传播，然后，媒体捕捉到这些信息之后，媒体进行第二轮传播。
第二个，万茜。
万茜是因为媒体跟喜欢她，她刚上《乘风破浪的姐姐》的时候，包括我，包括我身边的朋友，我们都写过她，因为她本人，也因为《浪姐》的热度，机缘巧合。
然后，媒体的关注者们也开始关注她。
那比如说奢侈品牌，比如说一部剧的出品方，找到这个艺人，演了一部剧，或者穿了一件衣服，代言了某个品牌，其实他们不仅仅是在购买这个艺人的时间，精力，最重要的是购买了他们的市场影响力，媒体的传播，粉丝的消费。
拿奢侈品牌来讲，但这里先讲消费逻辑。（有机会展开讲，今天讲个大概）
购买的逻辑是什么：听说，了解，喜欢，消费，我们买任何东西都是这个逻辑，然后，我们消费完成后，可能安利给身边的人，这叫转播。
于是就有了下一轮的：听说，了解，喜欢，消费，转播。
比如小红书：
于是，奢侈品在18年的时候发现，流量艺人，代言商品后，完成的听说，了解，喜欢，消费，转播的过程，要比当年投杂志，单纯的做广告来得要快得多，简而言之就是，流量时代来了。
（有机会，李佳琦，薇娅背后的淘宝流量焦虑与造星，跟流量时代大众消费心理转变有机会也单做一期。）
流量时代，在今天迅速改变了媒体与艺人的关系，什么意思？以前的媒体是很弱的，其实包括我们之前，如果采访刘晓庆、章小蕙、刘嘉玲、宁静这种老牌艺人，他们都很有素养，很礼貌，但是，这是出于他们的教养，事实上他们是很看不起媒体的，媒体也在以前的几十年里跟艺人是针锋相对的关系。
早年时候媒体自己没有流量，没有话语权，所以大家都在往明星身上找关注，挖新闻，当狗仔，偷拍，套话。媒体这么做的时候，明星当然讨厌你了，这是维持了几十年的矛盾关系。
但流量时代一来，媒体跟明星迅速结束了几十年的争斗，开始合谋，明星自己，或者明星工作室，明星给媒体一个话题点，大家在微博上创造讨论度，一起上热搜，一起收割流量跟粉丝。
因为只要这些媒体一起讨论一件事，媒体的关注者就会跟着讨论，粉丝也会讨论，这个话题就会上热搜，媒体可以不用依靠明星了，大家一起收割流量。
对，这就是流量时代的冰山一角，今天我喝高了，7点半才开始写稿，所以时间有限，我先交代到这，晚点我们一个环节一个环节细讲。
先拉回来，讲我跟井柏然那边发生的一件事。这件事就发生在18年，流量兴起，媒体跟艺人越来越多的接触跟合谋的时候。
那年我们接了一个顶级奢侈品牌的广告，是他们的一个新品发布，当天，那个品牌有一个时尚活动了，我们也被邀请了，同时被邀请的还有井柏然。
当时，井柏然，彭于晏，霍建华正在对接这个品牌的代言，所以，在井柏然出席这场活动的时候，品牌公关，井柏然的工作室，包括我们时尚媒体，就坐下来说活动结束后，我们进行一个单独采访好了，聊聊小井的时尚理念，聊聊他为什么喜欢这个品牌。
我们媒体，可以获得井柏然的粉丝的关注，更多的流量，品牌方可以获得更多的市场，与粉丝的关注，井柏然也可以通过我们公司在时尚圈的地位提升自己的公众形象以及强化跟品牌的联系，以及我们受众的流量。
这事说白了就是大家都收割一批流量嘛，而且是多赢的。大家一拍大腿，干嘛。
怎么做呢？就给大家讲一下流程，品牌方先把brief给我们跟井柏然那边各一份，然后他们把衣服挑好，我们根据井柏然的穿搭，还有品牌方的brief提一些问题，然后，井宝的工作室也是提前拟好答案的，比如：
我们：“小井，你今天穿的很帅哎，能介绍一下穿的什么吗？”
井柏然：“这是XXX品牌的新品，我很喜欢这套衣服的balabala的设计以及设计理念balabla”
我们：“哇，我们的读者也一值在说你的品味很好呢，那能分享一下你的穿搭理念吗？”
井柏然：“我的理念是：balabala，比如这件，跟这件。”（给品牌方带货）
然后，我们所有的工作都对接完了，甚至品牌方还准备上架了那一季的限量单品，要在我们做完广告之后就开始发售的。
到了活动现象，我们清空了SKP的VIP室，摄影机也架好了，就等活动结束开始采访了，结果，单采之前，先是群体采访嘛，这个时候，出了一个巨大的幺蛾子。
我不知道为什么，群采的时候回混进来了《南都娱乐》：
那位《南都娱乐》的神人就问了一句：“你之前刚跟刘亦菲合作完一部剧你能谈谈感受吗？”
井柏然也被问懵了，就说：“她是前辈balabala。”
其实我们都知道小井这么说是为了避免传绯闻，但是前辈也太…
拜托！！！这两个字出来谁知道媒体回怎么写啊？《震惊！剧组不合？井柏然内涵刘亦菲年纪大！！》对不对？因为南都那时候还在老一辈的媒体思维，净不干人事，前两年被骂得快销声匿迹了才学乖。
之后井柏然也反应过来了，很快的结束了群采，然后…走了！！
我跟整个团队愣在现场，品牌方也疯了，他的经纪人跟我们说：“不好意思，小井今天不舒服，要不先让他休息一下。”那我们也不能说不行啊！！就说：“那，不然我们找个酒店套房拍一下，这样小井也能舒服点。”但没用。
在我听完第5遍黎明的《今夜你会不会来》之后，我们整个团队打道回府。
之后这个品牌官宣是另外一位艺人。我们能看到，小井的资源也不复往昔了...
这样的事情其实不是唯一一次，也不是只发生在小井一个人身上。这里面有艺人的问题，但更多是经纪人的不专业。
为什么在这样的高奢品牌的活动上会混进来南都娱乐这样的媒体，为什么经纪人没有提前预估到这个问题，给出好答案？
我当年也很青涩，那时候很愤怒，我也有做了一些不好的事，说了一些不好的话，我那时候对工作很执着，我不理解明星，我只会说他们不敬业，抱怨他们造成我们的损失。但他们也有他们的痛苦。
对，艺人也是人，他们也会情绪不好，遇见没由来的恶意也会史论，如果那时候小井接受了采访，却带着情绪那是更大的不专业。
这是我自己做了「赫兹实验室」之后才明白的事情。
今天看到的那条通稿，我不知道是井柏然工作室买的，还是他的对家买的。
如果是井柏然的团队买的，那我相信在流量为王的这两年来，小井也做出了很多他的改变，艺人适应这个时代也是需要时间的，这可能是一个他准备好了的，向媒体抛来的橄榄枝。
也有可能是对家买的，这也是一贯的娱乐圈的手腕，明明知道之前小井跟媒体发生过很多不愉快，刻意买这种通稿来引起大家的不快，从而在争资源时保持有利地位。
一切皆未可知。
（有机会单写一篇来聊聊我见过的娱乐公司的手腕）
但我到底想说什么，媒体，艺人，资本方，我们从撕裂，对抗，到合作，收割，这样的流量时代已经发生了很久了，名利场上浮浮沉沉，那是很多很多的利益，很多很多的交换，有善，有恶，而这一切都在随着互联网而被指数性的放大。
我想通过很多面，像一本书一样展示这个流量时代的第一线故事。这是专栏的专栏——名利场。
我会努力把这个专栏做成一个硬核的，能打破思维的，有咨询，有知识，有内容的真实发生在这个时代背景下的故事…我们下期见。
策划Editor | 赫兹
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